mardi 31 août 2010

La parfumerie de luxe révèle quelques secrets à la télé

A toutes les nostalgiques de la série d'été Dans un grand vent de fleurs, diffusée en 1996 (huuuuuuuu là là, Sorenza et son chapeau de paille), je vous recommande ce documentaire, Parfum... la french touch, samedi prochain sur TSR1 (11h45, juste avant l'apéro, rediffusion jeudi 9 septembre sur TSR2 à 20h10). Cinquante minutes de bonheur aux effluves de rose et de jasmin qui vous immergent dans les champs de fleurs de Grasse et vous rappellent pourquoi une boîte de 20 kilos de concrète coûte jusqu'à 300'000 euros. Les nez les plus passionnants de leur génération vous parlent de leur travail avec des petites étoiles dans les yeux. Jean-Claude Ellena de chez Hermès, François Demachy de chez Dior, Jacques Polge de chez Chanel... Quel plaisir de voir M. Ellena travailler sur sa dernière création, visitant un producteur d'agrumes en Sicile pour trouver LA note qui lui manque (une mandarine verte) puis tétanisé par le trac avant de présenter son oeuvre comme un écolier son devoir aux dirigeants de la marque qui l'emploie... "Que de travail pour que quelqu'un dise: ça sent bon..." soupire-t-il.
Vous y apprendrez quelques secrets autour du parfum le plus vendu au monde, le Chanel No5, mais pas trop, juste un aperçu furtif de la formule calligraphiée en 1921 et un extrait de la formation que les vendeuses reçoivent pour vendre ce trésor mis en bouteille et scellé à la main.
Vous y apprendrez encore que ce sont les Françaises qui se parfument le plus (mais je pense que les Suissesses ne sont pas loin derrière), qu'il se vend 200'000 flacons par jour en France et que les marques françaises sont leaders sur ce marché (cocorico).
Vous y verrez enfin Charlotte Gainsbourg, égérie de Balenciaga, parler de parfum avec une franchise désarmante, Alberta Ferreti parler business sans langue de bois. Le prix d'un parfum, c'est 1/4 pour le marketing, 1/2 pour le distributeur et seulement 8% pour sa fabrication.
Pour moi, c'est mon quotidien et je n'y ai pas appris quand chose mais pour les autres, c'est une plongée dans cet univers merveilleux, ce livre d'histoires magiques qui se renouvellent à chaque saison...

mardi 24 août 2010

Un nouveau cache-misère chez Juvena

Vous connaissez mon patriotisme envers les marques suisses. Voilà une petite nouveauté chez Juvena qui a retenu mon attention. La Crème On the move. Pour rappel, Juvena a été fondée en 1954 et conserve une rigueur et une esthétique très clinique. Elle appartient aujourd'hui au groupe Beiersdorf, comme La Prairie et Marlies Möller. Peu racoleuse en matière de marketing, elle a ses inconditionnelles comme beaucoup de marques suisses haut de gamme mais tente depuis quelques années de rajeunir sa communication. Elle base son efficacité sur une découverte majeure, la Skin Nova technologie, inspirée des traitements des grands brûlés. Son slogan: "create fresh, new skin", vous voyez le genre?
Ce produit présenté comme un poudrier de luxe contient une crème très humide qu'on applique au pinceau même par dessus le maquillage et qui gomme littéralement les effets de la fatigue. Plutôt que gommer, je dirais figer dans un masque un peu siliconé et c'est là que j'aime moins. Le deuxième ingrédient après l'eau, c'est du cyclomethicone, un composé à base de silicone. La composition a l'air très complexe, normal pour un produit aussi innovant. A l'usage, il se révèle très agréable pour se donner un coup de frais en fin de journée avant de rattaquer pour une soirée, à condition de ne pas en mettre trop, ce qui n'est pas pour nous déranger. Bon en même temps cette boîte est toute légère, contrairement aux apparences. C'est qu'en fait, elle ne contient que 15 ml de produit, ce qui explique aussi la légèreté de son prix que j'imaginais bien plus inaccessible: 99 fr. C'est carrément un produit d'appel pour cette marque prestigieuse. A découvrir dès septembre (quoi, c'est déjà la semaine prochaine??? ben oui!).

vendredi 20 août 2010

Les bonnes blagues du marketing

Ah là là, en bientôt 10 ans de métier, je pourrais vous en raconter des biens bonnes sur les idées de génie sorties des cerveaux des marketing managers... Voilà la dernière, pas besoin de citer la marque, elle est bien visible sur cette pauvre pomme martyrisée... On en a reçu deux cartons comme ça, un de vertes et un de rouges, sans autre explication... Cela s'appelle un teasing, et ça me fait franchement autant rire que la théorie de Van Damme sur la pectine ("Moi, Adam et Ève, j'y crois plus tu vois, parce que je suis pas un idiot: la pomme, ça peut pas être mauvais, c'est plein de pectine..." J'imagine bien que les laboratoires L'Oréal (à qui appartient Biotherm) ont découvert des propriétés anti-oxydantes extraordinaires dans ce fruit. Il existe déjà un sérum très cher dont le principe actif est tiré d'une pomme suisse, la Uttwiler Spätlauber. Il paraît que Michelle Obama en est fan (c'est Vogue qui le dit). Mais si vous voulez un scoop, Migros vend une crème dans sa ligne Zoé qui contient le même actif!

Maintenant la palme d'or des FBI (fausses bonnes idées) des agences de pub. Un jour dans une autre vie (cad quand je travaillais pour un autre magazine très glamour), j'ai reçu un piolet de montagne. Comme ça, dans un carton. Quelques jours plus tard, un autre colis emballé dans du sagex (c'est comme ça qu'on appelle le polystyrène expansé en Suisse!) avec un autocollant rouge qui disait "Achtung, Eis" est arrivé à la rédaction. Comme je ne travaillais pas ce jour-là, notre assistante l'a mis sous mon bureau. Je ne sais pas par quel miracle je suis passée ce jour-là chercher un truc et je l'ai vu. Je l'ai ouvert tout de suite pour découvrir... un bloc de glace avec une crème spécial hiver anti-froid prise à l'intérieur. Du génie, non? On a fait fondre le bloc dans l'évier et on n'a pas vraiment osé utiliser cette crème dégelée... J'ai écrit une petite lettre à la marque pour leur dire que je trouvais ça un peu bête... et c'est devenu un grand sujet de plaisanterie depuis!

Pardon à mes charmantes amies du monde de la cosmétique qui me lisent peut-être, ne le prenez pas personnellement mais je trouve juste que ce gaspillage d'argent et d'énergie heurte ma conscience écolo... Maintenant pas de souci, mangez des pommes comme disait l'autre, car one apple a day keep doctor away. Ca doit marcher aussi avec les chirurgiens esthétiques!

mardi 17 août 2010

Je veux aller là!!!

Mon dieu comment j'ai pu rater ça? Je bookmarke le site pour l'année prochaine et je ferai mon possible pour y aller et ramener un aussi beau reportage que celui découvert sur le site de Elle Belgique! Le Goodwood Vintage Festival, en Angleterre, trois jours de fête autour de la mode vintage, de la musique, des bagnoles avec des diners où déguster son hamburger et son milk shake, ça ressemble au paradis!

dimanche 15 août 2010

Ouh les tricheuses!

Je me teins les cheveux depuis que j’ai 17 ans. Aucun intérêt à assumer mon châtain insipide… J’ai été "paprika", "noir bleuté", noir et rouge, châtain foncé avant d’adopter un auburn chaud et facile à porter… Pas vue ma couleur naturelle depuis 1991… Si ca se trouve, je suis grise en dessous! Quelques inconvénients. Les racines d’abord, qui apparaissent en 3 semaines, les boules… Pour limiter les dégâts (on sait maintenant que les teintures pour cheveux sont cancérigènes), je fais des retouches racines entre deux et j’utilise le plus souvent des colorations naturelles (celle des 3 chênes m’a convaincue). Problème: ça déteint. La honte dans les beaux hôtels qu'il m'arrive de fréquenter, quand je me lève le matin et découvre une constellation d'étoiles oranges dans le ciel blanc immaculé des oreillers… Pareil au spa ou en institut, après un soin, je relève la tête et abandonne un linge délicatement roussi en espérant que Vanish Oxi action fera un miracle… Je me faisais cette réflexion en me lavant les cheveux l’autre jour dans la douche et on observant l’eau colorée partir dans l’écoulement: en fait, c’est de la triche, comme TOUT ce qu’on fait en beauté!!! Maquillage? triche! autobronzant? triche? amincissant? triche! parfum? triche! épilation? triche! Je comprends pourquoi les hommes se moquent gentiment de nos efforts pour être belle, et disent toujours préférer le naturel! Mais... avez-vous déjà vu ces images de «Stars without make-up»? Effrayant! Kate Moss, Eva Longoria, Katherine Heigl et je n’ose même pas imaginer ma chérie Dita von Teese le matin au saut du lit!






Alors quoi, sommes nous condamnées à apparaître comme des guenons néandertaliennes? Sûrement pas! J’ai réfléchi encore est trouvé au moins 10 arguments en faveur de nos petits rituels de filles. Par exemple:

1) c’est une marque de respect pour son entourage de sentir bon et d’être agréable à regarder.

2) c’est un plaisir, un jeu, une source de détente de prendre soin de soi.

3) c’est l’un des avantages du monde moderne, par rapport à nos arrière-grand-mères qui portaient bas et corset et s’empoisonnaient avec des poudres à la céruse (ou blanc de plomb): on peut quasi tout faire, s’épiler définitivement, se maquiller bio, on a le choix.

4) on n’est pas obligées non plus, le naturel est tendance, le maquillage nude, les couleurs de cheveux châtains, miel, blond cendré… Beaucoup de mes copines ont arrêté de se teindre et ça leur va bien! On peut résister au marketing et ne pas claquer 10% de notre salaire en palettes Dior.

5) les mecs seraient les premiers à se plaindre si on exhibait des aisselles poilues et des poches sous les yeux en débarquant chez leurs parents ou leur boss pour dîner!

(...)

Je vous laisse compléter si vous avez d’autres idées! Mais je pense que je prêche des convaincues. Sur ce, je vais aller me faire un masque à l’oxygène de chez Karin Herzog, c’est mon bol d’air du dimanche!

vendredi 13 août 2010

L'huile des geishas pour les cheveux

Dans la série des marques mythiques que je n'ai jamais testées car quasi introuvables en Suisse, voilà Shu Uemura... Quand est-ce que la mode des produits japonisants a-t-elle commencé? Je dirais presque il y a 15 ans, non? Je voyais alors dans les magazines français les flacons épurés ou décorés pour des one-shots de Sue Uemura qui me faisait saliver... L'histoire de ce garçon est fascinante, il a quasi inventé le maquillage moderne, cotoyé les stars hollywoodiennes des années 50 et lancé la mode des packagings zen. Il est mort en 2007 et sa marque appartient au groupe L'Oréal. Je me rappelle avoir critiqué une fois un démaquillant (je tairai la marque) à la texture huileuse que j'avais trouvé peu efficace et on m'avait dit que je n'y connaissais rien, que c'était ce que faisait Shu Uemura depuis des décennies! Soit. Tout ce qui vient du Japon n'est pas forcément bon!

Bref! Voilà que débarque la ligne pour les cheveux en Suisse, enfin. Shu Uemura The art of Hair est disponible dans un salon de coiffure à Genève, chez Hairmania, et cinq autres en Suisse alémanique (points de vente sur le site). J'ai eu le bonheur de tester l'Essence absolue, une huile pour les cheveux qui s'utilise comme un soin après-shampoing sans rinçage ou en masque avant le shampoing. J'ai essayé les deux façons et je dois dire que je préfère le laisser poser avant, car sinon, mes cheveux regraissent un peu vite avec cette texture (hé oui, faut dire ce qu'il faut dire). Bon le produit, ben c'est de l'huile, mais sèche, à base d'huile de camélia, le secret beauté des geishas. Le parfum est juste hallucinant, complètement addictif et le résulat magique, avec une chevelure soyeuse à souhait. Particulièrement adapté aux cheveux secs, le produit protège les cheveux colorés du desséchement et aussi du soleil et de la mer en vacances. Une pression suffit pour éviter l'effet trop gras et comme l'essence coûte un oeil, c'est tout bénèf'!

La prochaine fois que je vais à Paris, je vais tenter la gamme visage... Un produit à me conseiller en particulier?


vendredi 6 août 2010

L'odeur des mecs (automne 2010)

A mon grand désespoir, mon bonami refuse de porter une eau de toilette. Imaginez ma frustration alors que j'ai accès à absolument tout ce qui sort de nouveau sur le marché! Mais c'est tant mieux, je mesure avec lui l'ampleur de notre consumérisme sans limite et je me détache de ces biens bassement matériels... Pfff! Du coup, il a sa propre odeur, unique, naturelle, pure comme son âme (hum hum). Et je garde quelques souvenirs olfactifs émus de mon passé amoureux: Cool Water, Anthéus, Obsession, Aqva de Bvlgari, Terre d'Hermès...

Voilà donc mes coups de coeur "professionnels", dénués de tout aspect affectif donc, dans ce que VOS hommes vont sentir cet automne!

1. Bleu de Chanel. Le plus douillet. Un boisé aromatique aux notes de baies roses, accord agrumes, vétiver, pamplemousse, notes cédrées sèches, labdanum, encens, gingembre, santal... L'homme qui l'incarne est Gaspard Ulliel (mmmmh) et le spot a été tourné à New York par Martin Scorsese. Que du bonheur, voyez plutôt... Dès le 27 août.




2. Champion de Davidoff, dans son flacon haltère assez drôle (même s'il faut rendre à Biotherm la paternité de l'idée avec son parfum Force sorti ce printemps). Classique, construit autour d'accords éminemment masculins, citron & bergamote en tête, sauge & galbanum en coeur et mousse de chêne & cèdre en fond, c'est viril et étourdissant! Dès septembre.

3. Bang de Marc Jacobs. Décidément le père Marc a vraiment un grain! Voilà son nouveau parfum pour homme plutôt cabossé, dans son flacon déformé par un excès de colère testostéronée?! Le créateur (fraîchement séparé de son "fiancé") se met en scène lui-même dans la pub (en deux formats) et se crédite dans toutes les étapes de la conception, aux côtés des vrais artisans, flacon, jus, et visuels... J'admire les gens qui sont aussi sûrs d'eux! Côté odorat, la fragrance mixe poivres rose et noir, bois virils, élémi, benjoin, vétiver, mousse blanche et patchouli. Sortie prévue début octobre mais le web en vibre déjà!




4. Le Mâle de Jean Paul Gaultier sort en version bad boy avec Le Mâle terrible. Marinière lacérée, lame de rasoir qui pend et couleur noir et rouge pour la boîte de conserve emballage, brrrr, on frémit! Vous allez m'adorer, vous allez me détester, dit l'argumentaire. Sans doute, comme le jus original qui déclenche un réflexe d'achat frénétique chez certain mais me donne une irrésistible envie d'éternuer... Rien d'exceptionnel pourtant dans la pyramide olfactive mais il y a peut-être un ingrédient secret en plus du pamplemouse, vanille, lavande, vétiver, musc annoncés. Sortie en octobre également.



Bonus: Dior Homme prépare une nouvelle communication pour la rentrée avec Jude Law filmé par Guy Ritchie... C'est la fête des réalisateurs dans les spots publicitaires parfumés! Teasers ici!

Mais dites-moi, avez-vous un droit de regard sur le parfum de vos chéris ou sont-ils tous aussi têtus que le mien???

mercredi 4 août 2010

Punk manucure!


Pour ceux qui doutent encore de mes capacités à soigner ma manucure... Entre Nancy Spungen et une gamine de 8 ans... Pour info, le vernis, c'est Conquistadorable Color de OPI bien sûr! ;-)

edit: pardon pour la photo pourrie de mercredi, j'avais fait ça avec mon téléphone portable au travail :-). En revoilà une plus blog-like, pas glam mais ça me fait rire!